Time Spend都會影響Reach?五個方法教你增加IG用戶於帖文的停留時間!

August 3, 2022

隨著Instagram演算法不斷更改,「如何讓自己的帖文獲得更高觸及率」相信是小編每天的課題,大家想盡辦法吸引用戶追蹤和互動,但除了帖文讚好數、收藏數和追蹤人數等,其實用戶於帖文的停留時間同樣重要!用戶停留時間(Time Spend )指的是用戶平均在帖文停留的時間,要做好 Like、 Save 及Time Spend 三個指標,你的帖文在 Explore 出現的機會才會大大提高!

 

然而,Instagram內容眾多,要怎樣做才能吸引用戶閱讀你的帖子?以下給你五個靈感,除了精美的帖子設計,你還可以利用以下的方法,改善你的內容,讓用戶花更多時間於你的帖文上。

 

1.       多利用影片和圖片  為內容添加趣味

 

比起純文字的內容,包含影片和圖片的內容更能吸引用戶觀看。有研究指一篇只有文字的帖文,用戶的停留時間是 1 分鐘,而包含圖片或影片的帖子,用戶停留的總時間卻接近 6 分鐘。圖片和影片是解釋複雜信息的有用工具,它可以把冗長的內容簡單化,讓讀者更易理解當中的資訊。你可以嘗試把內容相關的照片、圖表和影片等互動元素混合在一起,再使用易於閱讀的格式,除了能提升用戶的互動體驗和參與度,增加其閱讀時間,用戶理解內容後亦有機會收藏帖文或重複閱讀。

 

影片是最能引人入勝的內容形式,影片能更快地解釋內容,同時帶出場景與情境,所以不少現代人都偏向觀看內容而非閱讀內容,不論是長秒數的影片,還是近來流行的短影片,都能有效地提升用戶於帖文的停留時間和觸及率。

[  網媒Channel C不時會把報導內容製作成短片,簡化內容及以真人解說,吸引用戶停留。](圖片來源:@channelchk Instagram 帳戶截圖)

2.       撰寫更有深度的長篇內容

 

全球疫情影響了大眾接收資訊的模式,現在社交媒體不再只是提供娛樂和連繫朋友的平台。除著愈來愈多網媒出現,不少人已習慣於社交平台閱讀新聞或吸收新知識,他們很多時候願意花更多時間閱讀長篇內容。品牌若能撰寫一些富資訊性的知識型深度文章,例如個案分析、教育性內容或品牌故事,除了能突出品牌的專業形象,更能增加用戶閱讀帖文內容的時間。

 

海洋公園裡飼養了多種動物,他們一直致力提供各種教育活動,讓大眾可以於歡樂的氣氛中認識和保育大自然。其Instagram除了樂園最新優惠和資訊外,亦會撰寫動物冷知識和保育意識等長篇內容,除了能強化其專業形象,亦能提供用戶認識動物和吸收知識的途徑,提升用戶於其帖文的平均停留時間。

[  除了樂園最新資訊,海洋公園亦會撰寫動物冷知識和保育意識等長篇內容。](圖片來源:@hkoceanpark Instagram 帳戶截圖)

3.       於帖文中加入更吸引人的字眼

 

能迅速抓住用戶目光的字句或標題,亦是有助吸引用戶停留的重要因素。這裡告訴大家放置字眼的一些小技巧,首先字眼的數量不能過多,一般放置一至兩個最為合適,以維持帖文的整潔;另外就是可以利用一些帶迫切性的字眼,例如「限量」、「限時」、「最後今天」等,給用戶一點「時間緊迫」的氣氛,提升用戶的關注度和付諸行動的機會。除此之外,比起鼓勵用戶行動或請求,直截了當地說明行動,例如「你必須」、「點擊購買」等,有效增加內容的可信性,更能吸引用戶閱讀。

[ 網店Slow Over於帖文中標明了「限時24小時下單」,帶出了迫切性,用戶為了不錯失機會,便會更加留意帖文內容和作出行動。](圖片來源:@slow_over Instagram 帳戶截圖)

[ 另一家網店6thfeb於帖文中加入了「必save」,比起請求般的Call toaction,更能吸引用戶行動。](圖片來源:@6thfeb_ Instagram 帳戶截圖)

4.       把互動體驗融入內容

 

要增加用戶於帖文的互動體驗,除了圖片和影片,你亦可以嘗試於內容中加入投票或測驗等簡單的交互式內容。交互式內容可以讓用戶花更多時間與其互動,一方面能增加用戶對主題的興趣,另一方面亦能讓用戶以更有趣的方式理解內容,加深他們對內容的印象,互動的過程同時會增加用戶於帖文的停留時間,整體有助提升帳戶的互動率和觸及率。

[  一向走幽默風格的Ikea,亦曾把小挑戰融入內容,讓讀者計算抱帎上的間條圖案數目,吸引不少人留言的同時,亦能加深用戶對該產品的印象。](圖片來源:@ikeahongkong Instagram 帳戶截圖)

[  數學補習導師Math Corner會在Instagram教授數學知識和學習方法,他們間中會把數學題目融入帖文內容,鼓勵用戶一起解題,過程中除了增加用戶對數學的興趣,用戶思考的過程亦會增加停留時間。](圖片來源:@math.corner Instagram 帳戶截圖)

5.       提供帖子預告  提升用戶興趣

 

就像電影上映前會先發佈預告片,如果你在發佈內容前兩三天,先發佈有關內容的預告,有助觸發用戶對內容的興趣和期待值。一篇帖子的空間有限,有時候未必能單靠一篇帖子的空間解釋所有內容,利用帖文預告,除了能把內容分成兩個部分,避免帖子內容過長,亦可以讓用戶提前獲得內容的快照,觸發他們的情感和願望去了解更多。

 

營銷公司Media Studio早前曾分享有關Digital Marketing五個證書課程的內容,在正式發佈內容前兩天,他們預先拍攝了有關內容的預告影片,略為介紹將會推介的五個課程,並讓有興趣的用戶密程留意下一個帖文,之後才發佈主要帖文,詳細介紹各個課程的資料。這樣除了能把過多的內容分成兩個部份,並預先觸發用戶的興趣,更能讓一些本來沒有追蹤的用戶,為了避免錯過內容而直接追蹤,提升用戶於帖文停留時間的同時,亦能增加帳戶的追蹤人數。

[  營銷公司Media Studio在詳細介紹各個Digital Marketing證書課程之前,提前兩天發佈了預告,以提升用戶對內容的興趣。](圖片來源:@mediastudiohk Instagram 帳戶截圖)

以後除了互動率、追蹤人數和收藏數,記得同時要多花點功夫,增加用戶於你的帖文的停留時間。除了以上提到的方法,你亦可以多嘗試不同類型的帖文內容,找出你的粉絲最喜歡的內容,並加以利用,讓用戶主動花更多時間於你的內容上。

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